В наши дни создано большое количество телеканалов, на любой вкус и интерес: информационные, развлекательные, новостные, спортивные, музыкальные. Как же зарабатывает телевидение, если за просмотр передач, фильмов и различных телешоу мы не платим.
Изначально покупка пакета каналов кабельного или цифрового телевидения это уже затраты, идущие в доход телевидению. Создание шоу и продажа франшиз на них — тоже один из способов заработка, но приоритетный — это реклама.
Размещение рекламы на телевидении — бизнес, приносящий огромную прибыль. Медийщики условно разделяют телеканалы на охватные, таргетированные и частотные. У охватных телеканалов высочайший рейтинг, широчайшая аудитория, и реклама здесь стоит дорого.
На порядок дешевле рекламная кампания стоит на таргетированных каналах, у которых хороший контент, но более узкая аудитория, чем у охватных. Дешевле всего обойдется реклама на частотных (региональных, музыкальных, бизнес) каналах.
Доход телеканалов зависит также от количества показанных роликов и времени их показа. Так, реклама, демонстрируемая в прайм-тайм, стоит дороже, потому что это время, когда перед телеэкранами собирается максимальное количество телезрителей.
Существует не только очевидная, но и скрытая реклама. В топовых сериалах или шоу можно увидеть новые гаджеты, одежду или технику, которые используют актеры, ведущие программы или участники, тем самым рекламируя их.
Многие лидирующие телеканалы вкладывают деньги в свои проекты, и, если они оказываются удачными, продают права на их производство (франшизу) каналам с низким рейтингом либо в другую страну, при этом хорошо зарабатывая.
Еще один способ заработка — это плата за пакет предоставляемых каналов цифрового или кабельного телевидения и ежемесячная абонентская плата. Платный транслируемый контент отличается качеством, и чем он популярнее, тем дороже. Эти деньги делят между собой провайдер и телеканал.
Основной денежный поток приносит телеканалам реклама, поэтому она занимает много эфирного времени, но и другие описанные методы заработка телеканалы применяют удачно.
