Составление правильных ссылочных анкоров — важный этап SEO-оптимизации текста. Владелец сайта, желающий раскрутить свой ресурс в поисковых системах, должен знать и понимать, для чего нужен анкор ссылки, его виды и влияние на продвижение, оказываемое им при использовании оптимизированных текстов.
Анкор — текстовая часть ссылки, видимая пользователю ресурса. Именно она побуждает посетителя перейти на нужную страницу, делает ссылку кликабельной. Ссылочный текст оказывает влияние на ранжирование веб-страницы в поисковых системах. Яндекс, Google и другие поисковики используют его для определения релевантности статьи.
Правильно подобранный анкор позволяет повысить позиции ресурса в результатах поиска и увеличить его посещаемость без вложения больших денежных средств. Также он выполняет навигационную функцию, помогает пользователю понять, что ожидает его на странице-акцепторе.
Ссылочный текст делится на следующие виды:
- тематический;
- адресный;
- абстрактный.
Наиболее популярными среди оптимизаторов являются тематические анкоры. Они могут представлять собой ключевые фразы, поисковые запросы, просто текст по теме, в двух словах описывающий страницу-акцептор. Примеры: «чем кормить щенка», «создание сайтов», «купить корпусную мебель».
В качестве ссылочного текста может использоваться адрес сайта или определенной страницы. Адресные анкоры считаются более естественными, чем тематические, так как в них не повторяются ключевые слова, под которые оптимизируется страница. Пример: «site.ru».
Обычные пользователи сети чаще всего используют абстрактные анкоры. Если им нужно сослаться на какую-либо страницу, они применяют следующие слова и фразы: «по ссылке», «здесь», «далее», «тут», «читать», «подробнее» и т. п. Основной минус абстрактного ссылочного текста заключается в невозможности заранее определить тематику сайта, о котором идет речь.
Анкоры также бывают неразбавленными (прямыми, точными) и разбавленными. Точный ссылочный текст содержит только продвигаемый поисковый запрос без каких-либо дополнительных слов. При этом разрешено морфологическое изменение слов, входящих в ключевую фразу.
Разбавленные анкоры представляют собой поисковые запросы, дополненные любыми другими словами. Использование текста позволяет разнообразить ссылочную массу и избежать наказания от поисковых систем в виде понижения в результатах поиска, накладываемого на сайты, злоупотребляющие оптимизацией.
Чтобы текст ссылки оказал положительное влияние на продвижение сайта, он должен быть составлен по всем правилам. В процессе работы используются не только тематические и точные запросы, но и абстрактные, адресные, разбавленные. Соотношение разных видов ссылок обычно определяется опытным путем, так как многое зависит от авторитетности сайта, его возраста и темы.
